今年的618大促比往年來(lái)得更早一些。5月13日，大象新聞?dòng)浾攉@悉，淘寶天貓與京東將于今晚8點(diǎn)同步啟動(dòng)618大促活動(dòng)，這也是618大促首次將預(yù)售期提前至5月中旬。

記者觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，今年的兩大電商平臺(tái)在保留傳統(tǒng)優(yōu)惠模式的同時(shí)，均對(duì)補(bǔ)貼體系進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，構(gòu)建起低價(jià)+服務(wù)+娛樂(lè)三位一體的消費(fèi)生態(tài)。

具體來(lái)看，淘寶天貓今年以最便宜，最簡(jiǎn)單為核心策略，消費(fèi)者可在立減8.5折的基礎(chǔ)上，再疊加大額消費(fèi)券、行業(yè)品類(lèi)券(美妝券、服飾券等)、直播間紅包等多重優(yōu)惠。在政府補(bǔ)貼方面，天貓?jiān)诂F(xiàn)有國(guó)補(bǔ)20%基礎(chǔ)上再發(fā)大額消費(fèi)券，配合9折品類(lèi)券和品牌立減85折，四重優(yōu)惠疊加后部分商品低至5折。蘋(píng)果iPhone16Pro首次納入國(guó)補(bǔ)范圍，直降2000元后售價(jià)5499元，美妝、數(shù)碼等超20萬(wàn)款商品參與多重優(yōu)惠疊加。

同時(shí)，淘寶投入20億元直播間紅包資源，用戶(hù)每晚8點(diǎn)可搶30個(gè)定金紅包，部分商品支持0元付定金，此外，淘寶還推出9分鐘極速達(dá)服務(wù)，520新品禮盒可實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)配送。

京東則主推現(xiàn)貨直降模式，消費(fèi)者在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)可領(lǐng)取每人每天超1000元補(bǔ)貼，包括滿(mǎn)200減20元通用券、PLUS會(huì)員專(zhuān)屬券及各類(lèi)目?jī)?yōu)惠券。

值得注意的是，今年京東首次整合以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼與京東外賣(mài)百億補(bǔ)貼，在國(guó)家補(bǔ)貼X百億補(bǔ)貼頻道，手機(jī)數(shù)碼、家電家居等商品至高可省2000元。PLUS會(huì)員可領(lǐng)取超3000元超級(jí)補(bǔ)貼并疊加其他優(yōu)惠，新開(kāi)通會(huì)員還能享受0.1元兌換好禮及積分兌換家政服務(wù)等權(quán)益。針對(duì)分期消費(fèi)群體，激活京東白條可享6期分期免息優(yōu)惠。

同時(shí)，為增強(qiáng)娛樂(lè)互動(dòng)，京東還推出貫穿整個(gè)購(gòu)物季的六大主題驚喜日，涵蓋發(fā)燒友、美食、六一兒童節(jié)等不同主題，張藝興作為首位官宣的潮流代言人，將聯(lián)動(dòng)其他6位驚喜大使推出明星互動(dòng)與超級(jí)大獎(jiǎng)活動(dòng)。

特色商品方面，淘寶發(fā)放總額2250元的百億金剛?cè)瑪?shù)碼家電享折上9折，每晚8點(diǎn)開(kāi)放愛(ài)馬仕、LV等奢侈品2折搶購(gòu)，限量發(fā)售戴森三件套、索尼PS5等200余套全家桶。京東則于13日晚推出月黑風(fēng)高盛典，百大爆款庫(kù)存翻倍最低1折起，16日超級(jí)秒殺日將上線(xiàn)真5折大牌商品。