天天色色网-天天色成人网-天天色成人-天天拍天天色-500福利笫一精品导航-500福利国产精品导航在线

登錄
首頁 > 奧迪 > 袁小林如何為沃爾沃定價戰降溫:拒絕犧牲安全換銷量

袁小林如何為沃爾沃定價戰降溫:拒絕犧牲安全換銷量

發布時間:2025-07-13 19:34:26

近日,在沃爾沃黑龍江大慶工廠,全新S90正式上市,最大的驚喜點無疑是價格,限時參考尊享價30.09-45.49萬元,價格一出全場驚呼。新車定位“新北歐豪華旗艦轎車”,帶來了更大膽的配色,并采用了全新的外觀和內飾設計,最主要的是針對智能科技和安全方面進行了全方位升級。

整場發布會,并沒有更快的零百加速、更智能的輔助駕駛、更夸張的續航數據,當大部分車企都在用極端創新追求“高線”,試圖定義未來的時候。沃爾沃仍用自己的邏輯,始終站在“底線”,一遍又一遍重復安全,把那些容易忽略的風險,再次校準、再三確認。

發布會結束后,包括百度有駕在內的部分媒體對沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林進行了長達近2小時的采訪,面對行業激戰、價格亂象與轉型迷思,袁小林以“安全”為錨,為沃爾沃的“不變”與“進擊”寫下清晰注腳。

當“價格戰”成為行業關鍵詞,沃爾沃如何在市場競爭中平衡成本、定價與品牌價值?袁小林給出的答案直指本質:企業的生存根基是價值觀,妥協品質與安全的那一刻,便是品牌死亡的開始。

如果降價增配依舊銷量不佳的話,說明單純依賴價格換取銷量是誤區,“降價邏輯”不可取。在袁小林看來,商業的本質是可持續性,需要在成本、定價、價值間建立健康循環。他還強調“優秀企業需要超越行業標準,要平衡炫酷產品點與整車安全,拒絕‘反人性’創新。”

而且沃爾沃并不認為有質就沒有量,有量就沒有質,恰恰相反,質和量相輔相成。袁小林提到,“質”是通過對標準的理解、對數據的把握、對流程的控制、對質量的檢驗能夠貫穿全價值鏈,去調校出一個符合沃爾沃標準的產品。而“量”是商業可持續的基礎,但不能因為“量”而走捷徑。沃爾沃也正是憑借多年積累的品牌力、產品力與系統化能力,吸引到更多認同品牌理念的消費者,并凝聚供應商和經銷商等合作伙伴。

制造流程也是細致入微,比如安全氣囊,沃爾沃用6倍于同行的標準嚴格要求自己,包括但不限于,對主副氣囊、側氣簾做95℃的高溫烘烤,曬不到的地方也會進行85℃的高溫烘烤,整個測試時間高達3000個小時。另外,為了追求車身強度萬無一失,沃爾沃大慶工廠不惜成本,每六周抽取一臺白車身,對其近6000個焊點、437道密封膠等細節逐一進行破壞性撕裂檢查,確保有效牢固的連接。

對安全的追求還有更夸張的細節,轉向燈的滴答聲,是沃爾沃聲學工程師們用整整兩天時間在瑞典森林里收集超過300個干樹枝,又用了兩天時間在實驗室里敲擊這些樹枝后,找到的冷杉樹枝折斷聲。而這個聲音,可以避免干擾到駕駛員的駕車。

因為對于沃爾沃來說,始終將安全作為自己的核心價值,不僅把安全的理念、數據和技術分享給全社會。還公開安全專利,并發起“E.V.A.安全平等行動”,開放了中央數字圖書館,向全行業分享安全數據,強調了安全面前人人平等的理念。

現如今,“高速剎停”、“全場景剎停”是市場上比較常見的AEB營銷賣點,而且常被宣傳稱能夠帶來更安全的駕駛體驗,但事實恰恰相反。要實現100km/h高速剎停技術上其實并不難,難的是高速剎停后,帶來二次碰撞的風險與誤觸發率導致幽靈剎車的概率。

這是為什么沃爾沃會強調AEB誤觸發率是22萬公里不超1次,且沃爾沃并非盲目地去追逐極限參數,而是要洞悉和把握“該不該剎、何時剎、怎么剎”的安全邏輯。如何在現實場景中,讓技術執行最優安全決策,這被沃爾沃視作安全體系的一個重要體現。那如何形容體系能力最好?袁小林用米其林廚師的“烹飪哲學”精妙作答。

“同樣在菜市場挑選食材,米其林星級廚師與街邊餐館廚師呈現的菜品會截然不同。前者以專業技法、火候把控與味覺搭配,將普通食材雕琢為星級水準;后者雖具特色,卻受制于經驗與標準,難以突破定位邊界。”在袁小林看來,兩者之間的差距,本質是體系能力的層級差異,而是與烹飪的理解深度與經驗積累的厚度有關。

這種差異在汽車行業同樣顯著,但沃爾沃的安全并非實驗室中參數堆砌的產物,而是基于全球5萬起事故調查、每年400次全景碰撞測試的實踐積淀,將其形成了一套領先標準的安全體系。當然,沃爾沃的核心優勢,也正是將一級、二級供應商的技術資源,通過選擇、匹配、標定與調校,確保產品品質與品牌定位高度一致。

“主機廠的本質也并非簡單組裝供應商部件。”袁小林闡釋道,“沃爾沃以清晰的價值觀、深厚的歷史積淀與扎實的Know-How積累,在‘產品、品牌、體系’三位一體中構建不可復制的壁壘。”消費者選擇沃爾沃,不僅因某一項安全配置,更因從研發到服務全流程的可靠性,這正是穿越市場周期的核心資本。

面對中國市場的轉型機遇,袁小林展現出敏銳判斷:“中國汽車工業存在著巨大的勢能和可能性,特別是數字化、電動化為特點的轉型過程中,呈現出加速發展趨勢,也給了在中國市場擁有強大體系力的公司更多機會。能否把握住機會,是每個公司和品牌所面臨的考驗。”

的確如此,在電動化主導的市場變革中,有不少以合資企業為代表的國際化企業,離開中國這片土地,但這并不代表這些企業難以生存,而是出于企業本身的選擇。不過沃爾沃仍在堅持做自己的基礎上,充分挖掘中國汽車工業由大變強所產生的所有潛在能力,并充分將其利用起來。

沃爾沃堅持自我的資本源于銷量,2024年,沃爾沃全球銷量為76.34萬輛,同比增長近8%,其中中國市場銷量15.64萬輛。此外,沃爾沃的運營利潤2024年達到了27億瑞典克朗(約合25億美元),與前一年相比增長6%。盡管取得了不錯的成績,沃爾沃還是將今年描述為“動蕩”的一年,原因是嚴峻的市場條件。

面對多重挑戰,沃爾沃不得不給予中國市場更多期待,以“把中國打造成沃爾沃的第二個‘本土市場’為目標,積極尋求中國答卷。也正如袁小林在采訪中所說“面對全球市場,要想塑造受人敬仰的品牌形象,沒有一條路是簡單的,需要付出扎實的努力與堅持,并且要一脈相承,而不僅僅是講故事。”

沃爾沃的另外一個優勢在于“同門兄弟”,相互之間的合作是多維度的,相比普通合作伙伴每次以商業談判為前提,并慢慢地去磨合更有優勢。各自堅持開放、務實地集中到自己的最強項上來,造出最有競爭力的產品,并在商業化上取得成功。袁小林也直言“這既是機會,過程中也充滿挑戰。”

數學中有一個經典結論,用同樣長度的繩子,圍出來的所有幾何圖形中,圓的面積最大。沃爾沃的安全哲學也正如此,用既定的技術條件,打造更全面的安全防護體系。從1959年發明的三點式安全帶,到后來的城市安全系統,每一項技術創新都如同在延長繩子的長度,讓安全的覆蓋范圍不斷擴大。

沃爾沃一直以來都秉持健康、安全和可持續的品牌價值觀。當然隨著技術的發展,安全的概念也會不斷延伸,電池安全、數據安全、智駕安全等等,這些都是沃爾沃安全體系覆蓋的范圍。

在新的產品規劃中,全新XC90、S90以及未來XC60的上市,是沃爾沃在現有業務上的保守療法;從XC70到EX30 CC等新車發布,則表示沃爾沃在新能源市場的角逐。

無論是電動化轉型還是品牌塑造, 沃爾沃的每一步走得穩重而堅定。也正如袁小林所說:“安全對于沃爾沃而言,不是賣點而是信仰。”

Copyright 2015-2024 多趣味 版權所有  京ICP備2015051670號
主站蜘蛛池模板: 二级毛片免费观看全程 | 久艹视频在线观看 | 国产精品亚洲综合网站 | 国产精品亚洲精品不卡 | www.91香蕉视频 | 国产不卡一区二区视频免费 | 手机在线成人精品视频网 | 成人国产亚洲欧美成人综合网 | 小明永久免费看aⅴ片 | 国产aa视频 | 成人a视频 | 你懂的最新网址 | 亚洲一区免费视频 | 国产欧美性综合视频性刺激 | 亚洲人成在线免费观看 | 在线观看一区二区三区视频 | 91精品福利视频 | 日韩欧美一区二区三区不卡 | 免费一级黄色 | 日本香蕉视频在线观看 | 国产精品一区二区久久 | 四虎影视在线播放 | 国产馆手机在线观看 | 亚洲伊人成综合网 | 成人影院在线观看kkk4444 | 亚洲图区欧美 | 一区二区三区久久精品 | 蜜桃视频成a人v在线 | 97久久天天综合色天天综合色 | 亚洲精品久 | 精品湿| 99精品视频免费 | 亚洲成人一区二区 | 黄频网站免费大全在线观看 | 亚洲欧美另类色妞网站 | 亚洲精品国产啊女成拍色拍 | 91九色精品国产 | 青青热在线精品视频免费 | 中国特黄特级真人毛片 | 四虎影院永久网址 | 日本黄色免费网站 |